White Stag sign, Enseigne lumineuse sur le bâtiment White Stag à Portland, États-Unis

L'enseigne White Stag se dresse au sommet du White Stag Building, au 70 NW Couch Street dans le centre-ville de Portland, en Oregon, face au pont Burnside. Un tracé néon orange dessine le contour de l'Oregon, surmonté du cerf blanc en plein bond ; les mots « Portland » et « Oregon » s'inscrivent en lettres cursives orange bordées de vert. En dessous, un panneau sombre porte « OLD TOWN » en capitales rouges.

L'enseigne a été érigée en 1940 comme publicité pour une entreprise sucrière et a changé de texte et de propriétaire plusieurs fois au fil des décennies. En 2010, la ville en a pris possession et a installé le lettrage actuel avec le nom de Portland.

Le cerf bondissant porte un nez rouge en décembre, devenant ainsi un repère familier de la saison hivernale. Cet ajout ludique accompagne les habitants pendant les semaines festives depuis la fin des années 1950 et reflète un sentiment partagé de célébration.

L'enseigne est visible depuis plusieurs points le long de la rivière Willamette, notamment depuis la rive est et les ponts. La meilleure vue se produit après la tombée de la nuit lorsque les tubes au néon sont allumés et que les lettres brillent au-dessus de l'eau.

Les lettres de l'enseigne ont changé plusieurs fois : elle vantait White Satin Sugar dès 1940, White Stag à partir de 1957, puis Made in Oregon en 1997. En 1950, une animation faisait sembler se remplir de sucre le contour de l'Oregon. Le panneau « Old Town » a remplacé « Sportswear » en 1997.