Valdivieso advertising sign, Enseigne au néon à Providencia, Chili

L'enseigne publicitaire Valdivieso est une structure de 8 mètres de haut sur le toit du 96 rue General Bustamante, à Providencia, Santiago. Elle est constituée de tubes de néon colorés façonnés par des artisans verriers pour former le mot Valdivieso et une bouteille de champagne, avec un système électromagnétique mécanique animant un bouchon qui s'échappe et le champagne qui coule dans les verres. Le slogan « ¿Y hoy por qué no? » a été ajouté en 2003.

L'entreprise Luminosos Parragué a fabriqué l'enseigne en 1955 et l'a installée sur le toit vers 1954-1955, rue General Bustamante. En 2003, le slogan « ¿Y hoy por qué no? » a été ajouté. Le 31 mai 2010, le décret n° 219 l'a déclarée monument historique national sous le gouvernement de Sebastián Piñera. En février 2017, le Conseil des monuments nationaux a signalé que le slogan avait été remplacé sans autorisation par « Desde siempre ».

L'enseigne représente une époque où la publicité au néon façonnait la vie urbaine nocturne et rendait visibles les produits de luxe comme le champagne. Elle montre comment les messages commerciaux se sont intégrés au paysage nocturne de Santiago et continuent d'attirer l'attention aujourd'hui.

L'enseigne est visible depuis le niveau de la rue et est généralement illuminée le soir à la tombée de la nuit. Le meilleur moment pour la photographier ou la voir est après le coucher du soleil, quand les couleurs de néon brillent le plus.

Le slogan « Y hoy, ¿por qué no? » a été ajouté en 2003, selon un dossier du Consejo de Monumentos Nacionales contenant une photographie prise cette année-là. Le 18 février 2017, ce conseil a signalé que l'enseigne avait été modifiée sans autorisation, le texte étant remplacé par « Desde siempre » pour des raisons publicitaires.