Monarch advertising sign, Enseigne publicitaire historique à Providencia, Chili

Le panneau Monarch est un affichage au néon sur un toit de la rue Rancagua à Providencia disposant de composants mécaniques et électriques. La construction montre les capacités techniques dont disposaient les annonceurs pour attirer l'attention à cette époque.

L'entreprise Luminosos Parragué a construit et installé l'enseigne en 1955, un an après sa première installation en 1954. Le 31 mai 2010, le décret n° 219 l'a déclarée monument national du Chili dans la catégorie monument historique.

Le panneau représente une forme de communication commerciale qui était courante dans le Santiago des années 1950, montrant comment les marques ont marqué le paysage urbain de cette époque. Il témoigne aujourd'hui de la manière dont la publicité est devenue partie du patrimoine visuel de la ville.

L'enseigne se trouve sur le toit du 51, rue Rancagua, à Providencia : on la regarde depuis la rue, sans y entrer. Elle s'allume à 21 h en été et à 18 h en hiver ; prévoyez donc une promenade en soirée à ces heures-là.

Les pièces mobiles de l'enseigne ont été réalisées par Luminosos Parragué au moyen d'un système mécanique électromagnétique. Claudio Parragué, directeur général de l'entreprise, raconte que les marques voulaient donner « une sorte de magie » à leurs produits, et que le mécanisme a fini par transformer les jambes et la bouteille de champagne en classique.