Monarch advertising sign

Le panneau Monarch est un affichage au néon sur un toit de la rue Rancagua à Providencia disposant de composants mécaniques et électriques. La construction montre les capacités techniques dont disposaient les annonceurs pour attirer l'attention à cette époque.

Le panneau a été installé en 1955 par l'entreprise Luminosos Parragué pour faire la promotion de la bière Monarch. Il a reçu une reconnaissance officielle en tant que monument national du Chili en 2010.

Le panneau représente une forme de communication commerciale qui était courante dans le Santiago des années 1950, montrant comment les marques ont marqué le paysage urbain de cette époque. Il témoigne aujourd'hui de la manière dont la publicité est devenue partie du patrimoine visuel de la ville.

Le panneau est visible depuis la rue et s'illumine après le coucher du soleil, ce qui le rend idéal pour les visiteurs en soirée. Le lieu se visite mieux à pied en se promenant dans le quartier.

Le panneau presente un design de bouteille de champagne stylisee bien qu'il publicisait a l'origine de la biere, refletant l'ambition de l'entreprise de creer une image haut de gamme. Le systeme electromecanique permettait des pieces mobiles qui attiraient l'attention des passants.