Museo Lavazza, Musée industriel à Turin, Italie
Le Museo Lavazza occupe environ 1 200 mètres carrés dans le complexe Nuvola Lavazza, quartier Aurora à Turin. Conçu par le studio de Ralph Appelbaum, son parcours circulaire sur deux niveaux se divise en cinq espaces : Casa Lavazza, La Fabbrica, La Piazza, L'Atelier et L'Universo. Des installations interactives, des écrans et une tasse de café spéciale accompagnent la visite.
Le musée a ouvert en 2018 et retrace le développement de Lavazza d'une petite opération familiale à un grand producteur de café. Il montre comment l'entreprise a grandi au fil du temps et a influencé la manière dont les Italiens ont expérimenté et consommé le café.
La section La Piazza présente des machines à café et des objets de design, tandis que l'Atelier réunit les publicités du Carosello, leurs décors et les figures qui les incarnaient. Des écrans et des installations sonores permettent de suivre histoires et anecdotes de la marque grâce à une tasse de café spéciale.
Les visiteurs reçoivent une tasse d'espresso interactive à l'entrée qui active les écrans multimédias et collecte les informations alors que vous vous déplacez dans le musée. Cette tasse fonctionne tout au long de votre visite, vous permettant de collecter des détails à votre propre rythme dans chaque section.
La visite se termine dans l'Atelier, où sont présentés les Carosello: décors, témoins et caméras de télévision de l'histoire publicitaire de Lavazza. Le visiteur peut interagir avec les installations médiatiques et voir comment la publicité du café était mise en scène sur les écrans italiens.
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